企業(yè)名稱的字體應(yīng)盡量簡(jiǎn)短，形成整體。例如日本的索尼公司，在1957年前，公司名稱的英文譯名為“TOKYO TSHSH JI KOGYO”長(zhǎng)達(dá)六個(gè)音節(jié)，且輔音較多。當(dāng)時(shí)該公司在日本已有一定的影響，但卻打不開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)，原因之一就是字體太長(zhǎng)，讀起來(lái)很不上品，難于記憶。針對(duì)這種情況，該公司決定更改企業(yè)名稱。經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，較后將拉丁字 SONUS（聲音）英文 SONNY（小寶貝）合并為“SONY”這一響亮而又易記的名稱，并決定以一種有飾線的字體作為其字體的標(biāo)準(zhǔn)字體。1957年后，索尼公司的名聲在上大振，這與它字體設(shè)計(jì)的成功是分不開(kāi)的，字體設(shè)計(jì)還可把標(biāo)志形象與字體結(jié)合成一個(gè)整體，如‘SONY“一詞。

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